今年的“雙十一”，“戰(zhàn)線”拉得更長了。10月14日，90后女孩小何下班回家后匆匆吃過晚飯，拿出手機(jī)設(shè)置了一個19:59的鬧鈴，便打開購物軟件開始瀏覽。鬧鈴響起，她先是聚精會神，搶在20點(diǎn)整為早就加入購物車的商品支付了定金，然后又趕緊進(jìn)入某帶貨直播間蹲守各種優(yōu)惠券和折扣商品……

一通操作下來，時間已接近凌晨。翻看當(dāng)天的“戰(zhàn)績”，有的商品如愿搶到了“最低價”，但也有錯失良機(jī)的遺憾；多數(shù)商品在之前擬好的購物清單上，也有不少則是一時“上頭”帶來的“激情下單”。

參與了“雙十一大戰(zhàn)”的年輕人不在少數(shù)。有人說，其實(shí)年年都差不多，但如果不參與，總覺得錯過了什么；有人說，付錢的一瞬間就是最快樂的，“情緒價值”高于一切；也有人說，下單之后回想，有些商品我真的需要嗎？

這屆年輕人花錢買開心

每年的“雙十一”被視為觀察中國消費(fèi)趨勢的窗口，實(shí)際上，這也是洞察年輕群體消費(fèi)心理和消費(fèi)文化的絕佳時機(jī)。在“情緒消費(fèi)”涌動如潮的今天，消費(fèi)市場發(fā)生了怎樣的演變？其中是否潛藏著某種隱憂？

不論人們理解與否，情緒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在消費(fèi)市場澎湃成勢。除了像“好運(yùn)噴霧”“愛因斯坦的腦子”“罵醒戀愛腦”等一系列無厘頭的虛擬商品在電商平臺屢屢創(chuàng)下上萬單的銷量，二次元衍生品、陪爬服務(wù)、國潮熱等“情緒價值拉滿”的新消費(fèi)也持續(xù)走熱。

就目前而言，關(guān)于情緒消費(fèi)的輿論場依然存在割裂。年輕人的消費(fèi)觀念逐漸向“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，從“買一個讓自己開心的商品”轉(zhuǎn)向“買一個商品讓自己開心”。而這對于習(xí)慣了實(shí)用主義和節(jié)儉傳統(tǒng)的老一輩消費(fèi)者來說，無疑是難以理解的“迷惑行為”。